Zwanzig Jahre sind in der Tech-Welt eine Ewigkeit. Dies ist jedoch die Dauer der unangefochtenen Herrschaft von Samsung auf dem Planeten der Fernseher. Die Zahlen von Omdia für 2025 sind eindeutig: Der südkoreanische Riese hält immer noch 29,1 % des Weltmarktes.und festigt damit eine Krone, die er seit 2006 stolz trägt. Das Geheimnis dieser Langlebigkeit? Eine ausgesprochen hochwertige Positionierungangetrieben durch fortschrittliche Display-Technologien wie QD-OLED und der Neo QLEDund eine überwältigende Dominanz in den profitabelsten Segmenten, etwa bei sehr großen Bildschirmen oder solchen, die für mehr als 2.500 Euro verkauft werden.
Warum dominiert Samsung wertmäßig immer noch den Markt?
Die Stärke von Samsung liegt nicht nur in der Anzahl der verkauften Einheiten, sondern vor allem in deren Wert. Dem Hersteller ist es gelungen, ein Premium-Markenimage durchzusetzenSynonym für Innovation und Zuverlässigkeit. Konzentration auf Fernseher Obwohl das koreanische Unternehmen das teuerste ist, verfügt es über komfortable Margen und einen beträchtlichen Umsatzvorsprung. Im Jahr 2024 erreichte es 28,3 % des weltweiten Umsatzes weit vor seinem ersten Verfolger.
Diese Strategie basiert auf dem Vertrauen der Verbraucher über zwei Jahrzehnte gebaut. Auch die Botschaft der Marke ist gut eingespielt: Kaufen Sie ein SamsungEs bedeutet, in nachhaltige Technologie und bewährte Erfahrung zu investieren. Das Unternehmen verkauft nicht nur einen Bildschirm, es verkauft einen Ort im Herzen des Hauses, dieses „digitale Lagerfeuer“, das Familien zusammenbringt – eine Vision, die seine Ingenieure seit Jahren pflegen.
Dreht die chinesische Konkurrenz den Spieß um?
Ja, und die Fortschritte sind atemberaubend. Wenn Samsung den Kampf um den Wert gewinnt, ist der Kampf um die Mengen viel ungewisser. Der Aufstieg des Wettbewerbs Chinesisch, vertreten durch TCL und Hisenseist spektakulär. Zahlen aus der Kontrapunktforschung für November 2025 weisen einen historisch niedrigen Abstand auf: Samsung mit 17 % des weltweiten Umsatzes nach Volumen und TCL knapp dahinter mit 16 %. Nur ein kleiner Prozentpunkt.
Dieser rasante Fortschritt lässt sich durch eine aggressive Industriestrategie erklären. TCL hat stark in Mini-LED-Fernseher investiert (eine Anzeigetechnologie mit Tausenden kleiner LEDs zur besseren Steuerung von Helligkeit und Kontrast) und sehr große Diagonalenum in diesen Segmenten führend zu werden. Hier liegt das Paradox: Samsung verkauft weniger, dafür aber teurerwährend seine Konkurrenten den Markt mit technologisch hochentwickelten Produkten zu wettbewerbsfähigeren Preisen überschwemmen.
Welche Zukunft hat der südkoreanische Riese angesichts dieser Bedrohung?
Der Thron schwankt, ist aber noch nicht gefallen. Samsung behauptet einen komfortablen Vorsprung in Schlüsselmärkten wie Frankreich, wo 34 % der Haushalte ausgestattet werden. Um seinen Spitzenplatz zu behaupten, setzt das Unternehmen auf technologische Differenzierung geht weiter. Die Integration von Prozessoren wird durch künstliche Intelligenz vorangetrieben Bild und Ton in Echtzeit zu optimieren ist eines der Hauptentwicklungsgebiete. Ziel ist es, die Technologie „unsichtbar“ und das Erlebnis immersiver zu machen.
Die globale Dynamik ist jedoch klar: Die Machtverhältnisse verschieben sich. Industrielle Allianzenso zwischen Sony und TCLdie Konkurrenz vervielfachen und stärken. Samsungs Dominanz ist keine absolute Gewissheit mehr. Die nächsten Jahre werden entscheidend dafür sein, ob der König seinen Thron behalten kann oder ob eine neue Ära, angeführt von neuen Akteuren, beginnt.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ist Samsung immer noch der beste TV-Hersteller?
Was den Gesamtmarktanteil und die Dominanz im Premium-(High-End-)Segment angeht, bleibt Samsung auch im Jahr 2025 unangefochtener Spitzenreiter. Allerdings hängt der Begriff „Bester“ von den Kriterien ab: Was das Preis-Leistungs-Verhältnis bei bestimmten Technologien wie Mini-LED angeht, sind Konkurrenten wie TCL äußerst wettbewerbsfähig geworden.
Wer sind Samsungs Hauptkonkurrenten auf dem TV-Markt?
Historisch gesehen, LG war der Hauptkonkurrent, insbesondere bei der OLED-Technologie. Heutzutage geht die größte Bedrohung von chinesischen Herstellern aus, insbesondere von TCL und Hisensedie ein sehr schnelles Umsatzwachstum verzeichnen und stark innovativ bei Display-Technologien und großen Bildschirmgrößen sind.
