Reddit kündigt eine Testphase für die Einbindung von Werbeanzeigen an direkt in seinen Suchergebnissen. Dadurch können Werbetreibende Nutzer anhand ihrer Suchanfragen gezielt ansprechen. Reddit spricht über die Nutzung starker Kauf- und Suchabsichten.

Wie funktionieren diese Anzeigen?

Laut Reddit werden Anzeigen basierend auf einer Reihe von Faktoren geschaltet, darunter auch der Kontextrelevanz relativ zur Suchanfrage eines Benutzers.

Bei der Suche nach „Espresso“ werden möglicherweise Anzeigen für Kaffeemaschinen, Bohnen oder Tassen angezeigt. Ebenso könnten bei der Suche nach „Home-Office-Einrichtung“ Anzeigen für Monitore oder ergonomische Stühle angezeigt werden.

Derzeit wird der Test mit einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden durchgeführt. Reddit sagt, es will „ Bewerten und verstehen Sie, wie Benutzer auf diese Anzeigen reagieren, damit Sie das Erlebnis im Laufe der Zeit verfeinern können „. Die Anzeigen würden mit entsprechender Beschilderung oben in den Suchergebnissen platziert.

Ein Rückgang des Verkehrsaufkommens und besorgte Anleger

Diese Monetarisierungsstrategie ist eine direkte Antwort auf die Herausforderungen, die die Entwicklung der Suchmaschinen und insbesondere von Google mit sich bringt.

Reddit meldete einen erheblichen Rückgang des Empfehlungsverkehrszurückzuführen auf den Einsatz der KI-Suche von Google. Es bietet Benutzern direkte Antworten und reduziert so die Anzahl der Klicks auf Websites Dritter.

Trotz besser als erwarteter Quartalsergebnisse fiel die Aktie von Reddit, nachdem eine niedriger als erwartete Umsatzprognose bekannt gegeben wurde. In den USA sank die Zahl der täglich aktiven Nutzer im dritten Quartal von 53,2 Millionen auf 50,7 Millionen.

Bei Reddit kommen immer wieder schlechte Nachrichten

Reddit hat kürzlich seine Absicht angedeutet, nach und nach eine Plattform zu werden, die nur Benutzern vorbehalten ist, die über ein Konto verfügen. Die Maßnahme soll zum Schutz vor unbefugtem Scraping von Inhalten durch KIs beitragen und den Wert seiner Nutzer für Werbetreibende steigern.

Ein angemeldeter Benutzer liefert viel aussagekräftigere Signale über ihre Interessen und ihr Verhalten, was eine präzisere und damit profitablere gezielte Werbung ermöglicht.