Die Spannung zwischen den beiden Streaming-Giganten nimmt zu. YouTube beschloss, in die Offensive zu gehen, um sein Schöpfer-Ökosystem zu schützen. Mehreren Quellen zufolge bietet das Unternehmen eine finanzielle Entschädigung in Millionenhöhe an. zu seinen herausragendsten Talenten. Das Ziel ist einfach: Sie davon zu überzeugen, ihre Videos zumindest für eine Weile exklusiv auf der Plattform zu belassen und so die Expansion des Konkurrenten Netflix zu bremsen in diesem Universum.
Welche Formen nehmen diese Exklusivangebote an?
Die Angebote von YouTube sind vielfältig und passen sich dem Profil jedes Erstellers an. Hierbei handelt es sich nicht um ein standardisiertes Programm, sondern um vertrauliche Gespräche, die mit einer Handvoll einflussreicher Kanäle geführt werden. In manchen Fällen handelt es sich um eine direkte Finanzierung spezifischer Programme, wobei die Plattform fast wie ein Produzent agiert.
Ein anderer Ansatz besteht darin, den Urhebern einen Anteil an großen Werbeverträgen zuzuweisen von der Plattform ausgehandelt. Konkret würde YouTube sein kommerzielles Gewicht nutzen, um zusätzliche Einnahmen zu garantieren. Obwohl noch keine Vereinbarung formalisiert wurde, sollen die Verhandlungen mit mehreren Partnern sehr weit fortgeschritten sein und mündliche Angebote vorliegen. von mehreren Millionen » wurden bereits erstellt.
Warum reagiert YouTube so aggressiv?
Diese Initiative ist eine direkte Reaktion auf die Offensivstrategie von Netflix. Der Streamingdienst hat kürzlich seine Verträge mit renommierten YouTubern wie Alan Chikin Chow und Nick DiGiovanni zur Ausstrahlung ihrer Videos erweitert. Für Kreative ist das Angebot attraktiv: Es stellt eine zusätzliche Einnahmequelle dar und Zugang zu einem neuen Publikum von mehr als 325 Millionen Abonnenten.
YouTube beurteilt diesen Simulcast jedoch düster. Die Plattform befürchtet dadurch eine Abwertung des eigenen Dienstes in den Augen der Werbetreibenden, die möglicherweise den Eindruck haben, dass die Urheber dies nicht mehr als ihren vorrangigen Vertriebskanal betrachten. Die einst klare Grenze zwischen den beiden Diensten verschwimmt, da beide nun um gleiche Sendezeit im Fernsehen und Live-Veranstaltungsrechte kämpfen.
Was sind die Konsequenzen für Urheber, die sich weigern?
Die Strategie von YouTube beschränkt sich nicht nur auf finanzielle Anreize. Von der „ De-facto-Strafen » werden auch für diejenigen erwähnt, die sich für eine Zusammenarbeit mit dem Konkurrenten entscheiden würden. Diesen YouTubern werden möglicherweise weniger Möglichkeiten geboten, an Marketingkampagnen teilzunehmen und von der Plattform organisierte Veranstaltungen.
Darüber hinaus ihre Monetarisierung könnten dadurch beeinträchtigt werden, dass sie von bestimmten Umsatzbeteiligungsvereinbarungen im Zusammenhang mit großen Marken ausgeschlossen werden. Dies ist nicht das erste Mal, dass die Plattform solche Methoden einsetzt, um einem Konkurrenten entgegenzuwirken. In der Vergangenheit hatte das Unternehmen YouTuber bereits dafür bezahlt, nicht bei der Vessel-Plattform zu unterschreiben, und Shorts entwickelt, um mit TikTok zu konkurrieren.
Bloomberg (kostenpflichtiger Zugang)
