Die Axt ist noch nicht gefallen, aber die Idee, einst ein absolutes Tabu in der Welt der Heimkonsolen, wird nun vom Management von Xbox selbst auf den Tisch gelegt.
Angesichts einer wirtschaftlichen Gleichung, die nahezu unlösbar geworden ist, hat MicrosoftÜber seinen neuen Chief Strategy Officer Matthew Ball erwägt das Unternehmen Lösungen, die vom Video-Streaming inspiriert sindinsbesondere bei Netflix, dessen Werbeformel sehr erfolgreich ist.
Ziel ist es, einen Ausweg aus diesem „zweiseitigen Problem“ zu finden: explodierende Entwicklungsbudgets, oft über 100 Millionen US-Dollar pro Titel, und zunehmende Zurückhaltung der Spieler, mehr für ihre Spiele oder Konsolen zu bezahlen.
Warum erwägt Microsoft die Integration von Anzeigen auf Xbox?
Der Hauptgrund ist rein wirtschaftlicher Natur: die Entwicklungskosten Moderne Spiele sind astronomisch geworden. Um die Rentabilität aufrechtzuerhalten und weiterhin ehrgeizige Projekte zu finanzieren, sucht Microsoft nach alternativen Einnahmemodellen.
Matthew Ball machte es ganz klar: Es geht darum, Wege zu finden, die Produkte zu behalten. erschwinglich » und gleichzeitig die Finanzierung der Studios sicherstellen. Die Inspiration ist direkt und vermutet: der Erfolg von Abonnements mit Werbung in der Welt des Videostreamings, etwa bei Netflix.
Das Zielmodell ist das von AVOD (Werbevideo auf Abruf), wenn der Verbraucher eine Dienstleistung zu einem ermäßigten Preis in Anspruch nimmtoder sogar kostenlos, als Gegenleistung für das Ansehen von Werbung.
Es handelt sich um eine bewährte Strategie, die die aktive Spielerbasis im Xbox-Ökosystem massiv erweitern würde. indem wir diejenigen anlocken, die nicht den vollen Abonnementpreis bezahlen können oder wollen.
Wie würde eine werbefähige Xbox aussehen?
Weit entfernt von dem albtraumhaften Bild einer Unterbrechung mitten im Spiel, konzentriert sich das Projekt auf Zugriffsebenen durch Werbung finanziert. Die konkretste Option, die in bestimmten Regionen bereits getestet wird, ist eine kostenlose Version von Xbox Cloud Gaming.
Das Prinzip: Man schaut sich ein paar Werbespots an und schaltet im Gegenzug mehrere Stunden Game-Streaming frei. Dieser Ansatz bewahrt das Erlebnis von zum vollen Preis gekauften Titeln, die geschützt und ohne aufdringliche Werbung bleiben.
Matthew Ball betonte diesen Punkt: „ Die Frage ist nicht: „Können wir überall Werbung stopfen?“Aber „Gibt es Möglichkeiten, günstigere Produkte anzubieten?“ „.
Das Ziel ist also nicht der Premium-Spieler, sondern derjenige, der zögert, den Sprung zu wagen. Dieser Ansatz zur Werbung soll ein Einfallstor sein, keine erzwungene Maut, und es ist Teil einer umfassenderen Vision der Zukunft von Videospielen als Dienstleistung.
Ist diese Idee der Werbung in Spielen neu?
Die Branche hat das Experiment bereits in der Vergangenheit versucht … mit katastrophalen Ergebnissen. Wir erinnern uns an den massiven Aufschrei gegen Electronic Arts als der Herausgeber Vollbildanzeigen in die Ladezeiten von EA Sports UFC 4 einfügte.
Angesichts des Aufschreis musste EA dringend einen Rückzieher machen. Ebenso die Core Online-Plattform von Square Enixdas kostenlose Spiele gegen das Ansehen von Werbung anbot, scheiterte vor mehr als zehn Jahren.
Der große Unterschied liegt heute in der technologischen Reife und der veränderten Mentalität, insbesondere dank Video-Streaming. Allerdings ist die Sensibilität der Spieler bleibt eine rote Linie, die nicht überschritten werden darf, insbesondere bei Wertpapieren, die zum vollen Preis bezahlt werden.
Strauss Zelnick, CEO von Take-Two, beschrieb die Idee als „ unfair » für Spiele, die zum vollen Preis verkauft werden, eine Meinung, die in der Community weithin geteilt wird. Die Herausforderung für Microsoft wird darin bestehen, zu beweisen, dass sein Modell anders, respektvoller und wirklich optional ist.
Was ist das eigentliche Ziel dieser Werbestrategie?
Das Endziel ist zweierlei: Wachstum und Nachhaltigkeit. Durch die Senkung der finanziellen Hürde hofft Microsoft, Millionen neuer Spieler in sein Ökosystem zu locken, insbesondere in Schwellenländern.
Dies ist eine Möglichkeit, die Reichweite von Game Pass und seinen Cloud-Diensten deutlich zu erweitern. Dieser neue Ansatz zur Monetarisierung soll die Umsätze in einer zunehmend volatilen Branche stabilisieren.
Durch die Diversifizierung seiner Einnahmequellen wird Xbox unabhängiger von Konsolen- und Spieleverkäufen, einem Modell, das starken Schwankungen unterliegt. Es handelt sich um ein strategisches Manöver, das darauf abzielt, ein widerstandsfähigeres Ökosystem aufzubauen, das in der Lage ist, seine Studios und Innovationen nachhaltig zu finanzieren.
Für den Spieler ist die Wette von Microsoft einfach: Akzeptieren Sie einen neuen Kompromiss, um weiterhin die Geburt ehrgeiziger Spiele zu erleben, ohne dass die Preise neue Höhen erreichen.
Es ist eine Pille, die Gamer vielleicht noch nicht schlucken wollen, aber die Industrie scheint entschlossen zu sein, sie ihnen zu verabreichen.
