Die französische audiovisuelle Landschaft befindet sich in einer Phase großer Turbulenzen. Das traditionelle Fernsehen muss den Schock neuer digitaler Nutzungen absorbieren. Unter der Führung von Rodolphe Belmer hat das historische Unternehmen TF1 gerade die Feindseligkeiten gegen das Unternehmen Mountain View wieder aufgenommen. Ein Brief, der diesen Sommer an die Regierung geschickt wurde, blieb unbeantwortet. Das Problem ist für die Kette kritisch. Es geht darum, sein kommerzielles Überleben angesichts amerikanischer Akteure zu sichern, die die Preise senken, ohne die gleichen Verpflichtungen zur Finanzierung lokaler Schöpfungen einzuhalten.
Warum wirft der audiovisuelle Konzern Google unlauteren Wettbewerb vor?
Die Beobachtung ist bitter. Historische Kanäle ersticken unter der Last eines starren Regulierungsrahmens. Umgekehrt segelt die Videoplattform von Alphabet auf offenen Gewässern. Es beherbergt Tausende unabhängiger Ersteller, ohne die Inhalte direkt zu produzieren. Diese strukturelle Agilität verschafft ihm einen verheerenden Vorteil gegenüber Fernsehsendern. Indem Sie Ihre Preise auf dem Werbemarkt frei festlegendas amerikanische Unternehmen senkt buchstäblich die Preise. Es handelt sich um eine angenommene Strategie, die einen ganzen Sektor destabilisiert.
Der Anführer kritisiert eine grundsätzlich räuberische Haltung. Die Google-Tochter profitiert von staatlichen Beihilfen und kassiert gleichzeitig einen großen Teil des kommerziellen Kuchens. Diese Doppelmoral wird für traditionelle Akteure, deren Einnahmen sinken, unhaltbar. In den Pariser Büros steigt die Wut. Die derzeitige politische Untätigkeit verschlimmert diese Wettbewerbsverzerrung nur noch.
Welche konkreten Lösungen fordert das Management?
Angesichts der Notlage fordert die Gruppe keine einfachen Randanpassungen. Er will eine echte Überarbeitung des Systems. Die 1986 erlassenen Regeln entsprechen nicht mehr der Realität des von digitaler Technologie dominierten Marktes. Die Regierung muss reagieren. Halten Sie den Sektor unter künstlicher Beatmung ist einfach nicht mehr möglich.
Die Forderungen des Managements von TF1 sind sehr präzise und zielen darauf ab, eine gewisse kommerzielle Fairness wiederherzustellen. Der historische Chef wünscht sich insbesondere:
- Erhöhen Sie das Volumen der in linearen Programmen zugelassenen Werbung.
- Öffnen Sie den kleinen Bildschirm für Bereiche der Kommunikation, die bisher strengstens verboten waren.
- Streichen Sie die 66-prozentige Ermäßigung der CNC-Steuer (National Cinema Center), die Internetgiganten gewährt wird.
Diese drastischen Maßnahmen würden den finanziellen Sauerstoff wiederherstellen zu den Ketten. Emmanuel Macron selbst erinnerte daran, dass alle Sender einen gerechten Beitrag zur Finanzierung lokaler Produktionen leisten müssten. Das kulturelle Gleichgewicht des Landes steht unmittelbar auf dem Spiel.
Wie rettet der strategische Pakt mit SVOD die Möbel?
Trotz dieses besonders angespannten Klimas ist nicht alles düster. Der Sender fand eine unerwartete Lösung indem er sich mit seinem ehemaligen absoluten Rivalen verbündet. Seit Juni letzten Jahres können Abonnenten des Streaming-Marktführers auf Inhalte des französischen Senders zugreifen. Das erste Feedback ist hervorragend. Das Gesamtpublikum der hauseigenen Plattform sprang innerhalb weniger Monate um fast 30 % in die Höhe. Diese spektakuläre Zahl beweist die Relevanz dieser beispiellosen Synergie.
Die Operation ermöglicht es vor allem, ein wankelmütiges Publikum zurückzugewinnen. Rund 14 Millionen französische Haushalte zahlen für ein Netflix-Abonnementund viele hatten den kleinen Bildschirm völlig verlassen. Jetzt entdecken sie die Flaggschiffsendungen des Senders neu. Es ist eine brillante taktische Reaktion um die unvermeidliche Zuschauerflucht zu umgehen. Was YouTube betrifftbleibt die Hosting-Plattform im Visier von Führungskräften, die bereits ihre nächsten Medienangriffe vorbereiten. Dieser sich schnell verändernde Markt verspricht immer noch viele Schocks.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Warum gelten die Vorschriften von 1986 als veraltet?
Dieses Gesetz wurde für eine alte Zeit entwickelt, in der das lineare Fernsehen vorherrschte. Heute haben das Aufkommen des Internets und SVOD (Abonnement-Video-on-Demand) die Konsumgewohnheiten völlig verändert. Historische Rundfunkveranstalter fordern eine sofortige Lockerung, um den globalen Giganten auf Augenhöhe begegnen zu können.
Welchen Sinn hat die Zusammenarbeit zwischen Fernsehen und Streaming?
Diese Kombination von Gründen ermöglicht es dem französischen Sender, ein jüngeres und hochvernetztes Publikum zu erreichen, das keine Sendungen mehr live auf dem Fernseher sieht. Der amerikanische Videodienst nutzt im Gegenzug sehr beliebte lokale Franchises, um seine eigenen Abonnenten zu halten und sein Publikum zu erweitern.
