Angesichts einer deutlichen Verlangsamung des Wachstums der Werbeeinnahmen Traditionell scheint Google entschlossen zu sein, einen Gang höher zu schalten. Nach den USA weitet der Konzern die in seinen KI-basierten Suchmodus integrierten Anzeigen international aus.

“ Im KI-Modus sind Abfragen im Durchschnitt dreimal länger als bei herkömmlichen Suchen. KI hilft uns, besser zu verstehen, wonach Benutzer suchen, und ermöglicht es uns, sie mit den Unternehmen und Diensten zu verbinden, die ihren Anforderungen am besten entsprechen. “

Eine Notwendigkeit für Google

Die Ankündigung erfolgte während der Präsentation der Ergebnisse des dritten Quartals von Alphabet (Google-Muttergesellschaft), die eine Verlangsamung des Werbewachstums offenbarte auf der Suchmaschine. Der Umsatz mit der Google-Suche stieg im Jahresvergleich um 12 %, verglichen mit 17 % im Vorquartal und 19 % im ersten Quartal.

Dieser Trend setzt den Konzern stark unter Druck, seine KI-Funktionalitäten, deren Entwicklung kostspielig ist, in einen bedeutenden Umsatzhebel umzuwandeln.

Laut Google sind Nutzer „ Akzeptieren Sie das Vorhandensein von Werbung im KI-Modus und halten Sie sie für sehr relevant. (…) Die Klickraten sind bereits vergleichbar zwischen gesponserten Produkten und organischen Produkten, die in diesem KI-Modus angezeigt werden „.

Welche neuen Länder sind betroffen?

Zunächst werden in zehn neuen Ländern Anzeigen im KI-Modus der Google-Suche geschaltet: Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Singapur.

Eine zweite Welle wird bis Ende dieses Jahres mit Brasilien, Mexiko und dem Vereinigten Königreich erwartet. Gleichzeitig führt Google Multiturn-Anzeigen ein in den USA, um die Einblendung von Werbung in Folgefragen zu ermöglichen.

Offensichtlich besteht Google darauf, dass die Anzeigen eindeutig als solche gekennzeichnet sind und dass sie die von der KI generierten organischen Reaktionen nicht beeinflussen. “ Wir werden weiterhin neue Formate testen, um sicherzustellen, dass Anzeigen nützlich und relevant bleiben. „