Das dritte Quartal 2026, traditionell eine erfolgreiche Zeit dank des Beginns des Schuljahres und der bevorstehenden Ferien, hielt den schwierigen Marktbedingungen nicht stand. Mit nur 62,7 Millionen Einheiten Ausgeliefert im Vergleich zu 78,5 Millionen im Vorjahr, ein Rückgang von 20,1 % markiert einen historischen Einbruch für diese Jahreszeit.
Dies ist das zweite Quartal in Folge mit einem Rückgang, nach einem moderateren Rückgang von 3,8 % im zweiten Quartal. Nach Angaben des Analyseunternehmens IDCDieser historische Rückgang erklärt sich aus einer übermäßigen Anhäufung von Lagerbeständen durch Verkäufer zu Beginn des Jahres, um Preiserhöhungen zu antizipieren, gepaart mit einer Nachfrage, die jetzt durch dieselben hohen Preise geschwächt ist.
Warum ist der PC-Markt im dritten Quartal 2026 zusammengebrochen?
Die Hauptursache für diesen Zusammenbruch ist ein Bumerang-Effekt verursacht durch die Hersteller und Händler selbst. In Erwartung eines Preisanstiegs bei Komponenten, insbesondere bei RAM, häuften sie in der ersten Jahreshälfte massiv ihre Lagerbestände an.
Diese Strategie wird als Effekt bezeichnet einziehen (eine Vorwegnahme von Käufen, um Preiserhöhungen entgegenzuwirken), hat die Zahlen für die Vorquartale künstlich aufgebläht … aber die Nachfrage für die zweite Hälfte des Jahres 2026 völlig ausgetrocknet.
Dies hat zur Folge, dass in den Vertriebskanälen Lagerhäuser voller zu hohen Kosten gekaufter Computer stehen, da die Verbraucher angesichts der Inflation und der sich verschlechternden makroökonomischen Bedingungen ihre Einkäufe zurückhalten.
Komponentenmangel haben daher eine zweischneidige Strategie entwickelt die sich gegen die gesamte Branche gewandt hat, wo die Angst vor Mangel eine unverkäufliche Überflutung erzeugt hat.
Welche Hersteller sind von dieser Krise am stärksten betroffen?
In diesem Sturm sind es die größten Namen, die anstoßen der Stärkste. Besonders erschüttert ist das Führungstrio: HP sieht einen Einbruch seiner Lieferungen um 30,9 %während Dell verzeichnet einen Rückgang um 25 %. Lenovo, der Weltmarktführer, bleibt mit einem Rückgang von 22,6 % nicht verschont.
Zusammen mussten diese drei Giganten einen deutlichen Rückgang ihres gemeinsamen Marktanteils verzeichnen – ein Beweis dafür, dass niemand davor gefeit ist.
Interessanterweise Apple und ASUS verzeichnen ebenfalls einen Rückgang ihrer Auslieferungen (-11,3 % bzw. -8,6 %), dieser liegt jedoch deutlich unter dem Marktdurchschnitt.
Mechanisch ist ihr Marktanteil daher gestiegen. Diese relative Widerstandsfähigkeit zeigt, dass ihre Positionierung, vielleicht in gehobeneren oder Nischensegmenten, ihnen einen gewissen Schutz bietet. Aber die allgemeine Beobachtung bleibt: die Dynamik der PC-Auslieferungen steht still.
Ist mit einer schnellen Preisverbesserung zu rechnen?
Kurzfristig könnte es für die Verbraucher zu Sonderaktionen kommen. Händler, die über ihre Überbestände besorgt sind, könnten versucht sein, Räumungsaktionen einzuleiten, um die Waren zu verkaufen.
IDC warnt jedoch: Erwarten Sie keine Rückkehr zu den Preisen von vor einem Jahr. Die Preise für Grundmaschinen werden langfristig hoch bleiben denn die Kosten für Komponenten werden so schnell nicht sinken.
Die nahe Zukunft sieht noch düsterer aus. IDC-Analysten sowie große Akteure wie der CEO von Micron gehen davon aus, dass sich die Situation in den kommenden Quartalen weiter verschärfen könnte, wobei sich die Speicherknappheit bis ins Jahr 2027 oder 2028 hinein erstrecken könnte.
Bestätigung eines Umsatzrückgangs ebenfalls markiert ist ein starkes Signal. Die Branche setzt nun auf zukünftige KI-PCs Interesse wiederzubeleben, aber es ist der Endverbraucher der anhand seines Portfolios die Relevanz dieser neuen Technologiewelle beurteilen wird.
