Seit ihrer Einführung dominiert die Apple Watch mit ihrem fortschrittlichen Design und ihren Funktionen den Smartwatch-Markt. Doch seit Anfang 2025 befindet sich die symbolträchtige Uhr von Apple in einer beispiellosen Krise und verzeichnete innerhalb eines Jahres einen Umsatzrückgang von 19 %.
Ein Mangel an Innovation, der die Verbraucher enttäuscht
Der Hauptkritikpunkt an der Apple Watch betrifft das Fehlen wichtiger neuer Funktionen in den neuesten Modellen. Serie 10 und Ultra 2 Eigentlich haben wir nur kleinere Verbesserungen wie einen helleren Bildschirm oder eine bessere Anzeigefrequenz vorgenommen. Gerade im Gesundheitsbereich wie der schon lange diskutierten Blutzucker- oder Blutdruckmessung erwarten Anwender Funktionen, die den Markt verändern werden…
Angesichts dieser Stagnation zögern Verbraucher, ihr Gerät zu erneuern. Wie ein CCS Insight-Analyst betont: „Vernetzte Uhren sind von einer aufregenden Phase in eine Stabilisierungsphase übergegangen, in der die Entwicklungen begrenzt sind.“
Der Aufstieg der Konkurrenten
Während Apple an Boden verliert, verzeichnen Marken wie Huawei und Xiaomi ein spektakuläres Wachstum. Huawei konnte seinen Umsatz dank erschwinglicher Modelle wie dem Fit 3 um 35 % steigern, während Xiaomi mit einem Anstieg seines Marktanteils den europäischen Markt anlockte.
Diese Marken bieten wettbewerbsfähige Alternativen zu attraktiven Preisen, was Verbraucher dazu veranlasst, die Apple Watch zugunsten finanziell erschwinglicherer Geräte aufzugeben. Ehemalige Apple Watch-Benutzer werden daher von viel günstigeren Initiativen verführt.
Regulatorische Herausforderungen, die Apple zurückhalten
Zusätzlich zum verschärften Wettbewerb sieht sich Apple mit rechtlichen Beschränkungen konfrontiert, die sich auf seine Verkäufe ausgewirkt haben. Im Jahr 2024 wurden einige Modelle in den USA aufgrund von Patentstreitigkeiten im Zusammenhang mit EKG-Technologien und Blutsauerstoffüberwachung vorübergehend verboten.
Obwohl es Apple gelang, diese Hindernisse durch Anpassungen seiner Software zu umgehen, beeinträchtigten diese Unterbrechungen seinen Ruf und trugen zu langsamen Lieferungen bei. Die Affäre hat auch dem Image von Apple geschadet und lässt nun Zweifel an anderen Maßnahmen aufkommen, die dazu führen könnten, dass bestimmte Funktionalitäten von Uhren verschwinden.
Aussichten auf eine Erholung im Jahr 2025?
Trotz dieser Schwierigkeiten scheint Apple entschlossen zu sein, den Trend umzukehren. Gerüchte deuten auf die Ankunft einer neuen Apple Watch SE hin mit einem neu gestalteten Design und Funktionen, die von High-End-Modellen inspiriert sind. Die mögliche Integration von Satellitenkonnektivität und 5G im Ultra 3 könnte auch Nutzer ansprechen.
Schließlich könnte Apple die Fortschritte in der künstlichen Intelligenz nutzen, um seine Funktionen zur Gesundheitsüberwachung zu erweitern und ein personalisierteres Benutzererlebnis zu bieten.
