Die Weihnachtszeit ist traditionell das wichtigste Umsatzquartal für das Unternehmen aus Cupertino. Doch in diesem Jahr bringt ein großes Hindernis die gut geölte Produktionsmaschinerie durcheinander. Während der Telefonkonferenz zu den Finanzergebnissen des vierten Quartals bestätigte das Management: „ Lieferengpässe » auf zwei seiner Flaggschiff-Produktlinien. Diese Ankündigung kommt zu einem entscheidenden Zeitpunktwährend Millionen von Verbrauchern ihre Weihnachtsgeschenklisten vorbereiten.
Was ist der Ursprung dieser neuen Versorgungsspannungen?
Die Hauptursache ist nun eindeutig identifiziert: ein Mangel an Gedächtnis weltweit, was einen großen Engpass darstellt. Während frühere Herausforderungen mit fortschrittlichen Chip-Herstellungsprozessen, einschließlich der Umstellung auf die 2-Nanometer-Gravur, zu tun hatten, hat sich das Problem verlagert. Der Arbeitsspeicher ist zum neuen Druckpunkt geworden, der sich sowohl auf die Komponentenverfügbarkeit als auch auf die Preise auswirkt.
Geschäftsführer John Ternus nannte die aktuelle Speicherkostensituation von “ beispiellos „. Das Unternehmen geht sogar davon aus, dass sich dieser Preisanstieg über das Weihnachtsquartal hinaus bis 2027 fortsetzen wird. Da auf dem Markt weniger Komponenten verfügbar sind, verfügt Apple logischerweise über geringere Mengen zur Belieferung seiner Montagelinien, obwohl die Nachfrage weiterhin außergewöhnlich stark ist.
Welche Modelle sind von diesen Verzögerungen am stärksten betroffen?
Apple bleibt bewusst vage, welche Modelle am stärksten betroffen sein werden, bestätigt jedoch, dass die Einschränkungen alle Mac-Reihen betreffen werden und iPad. Verbraucher können bereits jetzt feststellen, dass die Lieferzeiten länger werden deutlich im Online-Shop der Marke, nicht nur bei neu angekündigten Produkten. Diese Spannungen wirken sich insbesondere auf bestimmte Konfigurationen ausoft speicherintensiver.
Aktuelle Beispiele bestätigen diesen Trend bereits. Beim Mac Studio in der M5-Ultra-Konfiguration kommt es zu Verzögerungen von sieben bis zwölf Wochen, insbesondere bei der Version mit 512 GB RAM. Bei einigen 14-Zoll-MacBook-Pro-Modellen kann es mit der nanostrukturierten Display-Option zusätzliche zehn Werktage dauern, bis sie versendet werden. Das neue iPad mini und das iPhone Duoderen Lieferungen bereits auf Ende Januar verschoben wurden, veranschaulichen diesen allgemeinen Druck auf die Lieferkette perfekt.
Welche konkreten Konsequenzen ergeben sich für Käufer und Unternehmen?
Für die Verbraucher verändert diese Situation die Situation radikal. Die Verfügbarkeit wird bei der Kaufentscheidung zu einem ebenso wichtigen Kriterium wie der Preis. Eine attraktive Aktion am Black Friday verliert ihren Sinn, wenn das Produkt nicht vor Februar geliefert werden kann. Daher ist es unerlässlich geworden, die zum Zeitpunkt der Bestellung angezeigten Lieferzeiten sorgfältig zu überwachen, insbesondere bei personalisierten Konfigurationen, die am anfälligsten sind.
Für Appleentstehen diese Spannungen zum ungünstigsten Zeitpunkt, wenn das Unternehmen mit einer starken saisonalen Nachfrage zurechtkommen muss und ein reduziertes Angebot an Komponenten. Vor diesem Hintergrund rechnet das Unternehmen mit einem Umsatzwachstum von 7 bis 10 %, eine Schätzung, die die Auswirkungen dieser Einschränkungen bereits berücksichtigt. Um ihre Margen angesichts steigender Kosten zu sichern, hat die Marke bereits Preiserhöhungen vorgenommen und schließt nicht aus, dass sie für zukünftige Veröffentlichungen neue Preiserhöhungen vornehmen muss.
