Für Disneys Streaming-Plattformen in den USA ist dies die vierte Preiserhöhung in vier Jahren, was sich langsam wie eine Art Tradition anfühlt. Es wird nächsten Monat für aktuelle Abonnenten von Disney+ in Kraft treten und Hulu. Am stärksten betroffen sind Premium-Pläne ohne Werbung.
Wie hoch sind die neuen Preise?
Die eigenständigen Abonnements für Disney+ Premium und Hulu Premium (werbefrei) steigen von 18,99 $ auf 21,49 $ pro Monat, was einer Steigerung von 13 % entspricht. Durch diese Änderung werden einzelne Angebote für Verbraucher, die ihre Ausgaben optimieren möchten, weniger attraktiv.
Gleichzeitig stieg der Preis für die werbefinanzierten Versionen derselben Dienste geringfügiger um 0,50 US-Dollar auf 12,49 US-Dollar pro Monat. Bei anderen Angeboten, beispielsweise ESPN Select, werden die Preise ebenfalls nach oben angepasst, um der neuen Preisliste Rechnung zu tragen.
Warum diese aggressive Preisstrategie?
Die Politik von Disney besteht darin, amerikanische Verbraucher zu gebündelten Angeboten zu bewegen. Das Paket aus Disney+ und Hulu Premium (werbefrei) erhöht sich um 2 US-Dollar auf 21,99 US-Dollar pro Monat und ist damit nur geringfügig teurer als jeder Dienst einzeln.
Darüber hinaus kostet das werbefinanzierte Paket unverändert 12,99 US-Dollar, nur 0,50 US-Dollar mehr als ein Einzelabonnement. Diese Preisstrategie geht der Einführung eines Single-App-Erlebnisses voraus, das Hulu-Inhalte bis Ende des Jahres direkt in Disney+ integrieren wird.
Wie rechtfertigt Disney diese Erhöhungen?
Angesichts der potenziellen Unzufriedenheit der Nutzer versuchte ein Disney-Sprecher, die Situation ins rechte Licht zu rücken, indem er erklärte, dass die Konkurrenz in diesem Jahr ihre Preise im Durchschnitt um 13 % erhöht habe.
Der Konzern hebt auch seine Investitionen hervor in neue Technologien, Funktionen und Anpassungen, um diesen Anstieg zu rechtfertigen. Ein toller Klassiker mit einer Argumentation, die international oft aufgegriffen wird.
