Die deutsche Wettbewerbsaufsichtsbehörde hat gerade eine langfristige Untersuchung der wettbewerbswidrigen Praktiken des Cupertino-Riesen abgeschlossen. Im Mittelpunkt des Streits steht die mit iOS 14.5 eingeführte App Tracking Transparency (ATT, ein Rahmenwerk zur Einschränkung der Weitergabe von Informationen für Werbezwecke).. Dieses System ist zwar lobenswert für den Schutz der Privatsphärebestrafte Drittanbieter-Anwendungsersteller stark. Letztere mussten optisch abschreckende Warnhinweise anbringen Zielinformationen zu sammeln, während die nativen Anwendungen des Ökosystems dieses Hindernis diskret umgingen. Angesichts des regulatorischen Drucks ist das Unternehmen bestrebt, seine Aufforderungen völlig neutral und fair zu gestalten bis Ende des Jahres.
Warum ändern sich die Tracking-Fenster jetzt?
Die kartellrechtliche Untersuchung ergab eine klare Wettbewerbsverzerrung. Apfel verwendeten Warnsymbole und angstauslösendes Vokabular, um die Weitergabe von Informationen an die Außenwelt zu verhindern. Es war bei einem großen Teil der Nutzer äußerst effektiv und wir wundern uns fast, dass diese Heuchelei unter den Augen der zuständigen Behörden so lange anhielt. Das Unternehmen begründete diese Asymmetrie damit, dass seine native Software nicht den gleichen Werbe-Crossover praktizierte.
Eine Verteidigung, die von der Regulierungsbehörde als völlig unzulässig erachtet wird. Ersteller können nun ihre eigenen Abfragen mit der Eingabeaufforderung des Betriebssystems zusammenführen. Dieses Manöver vermeidet eine entmutigende Doppelvalidierung beim ersten Öffnen der Software.
Wie wird sich der Akzeptanzprozess verändern?
Die Einholung der Einwilligung erfolgt innerhalb einer Frist von maximal vier Monaten werden auf unseren Smartphones und Tablets ihr Gesicht ändern müssen. Pop-ups werden ihre alarmierenden Symbole verlieren, wie zum Beispiel die berühmte erhobene Hand, die den Durchgang verbietet. Ziel des Kartells ist es, strikte sprachliche Neutralität zu gewährleisten und visuell. Keine voreingenommenen Formulierungen mehr, die die Wahl des Internetnutzers heimtückisch beeinflussen.
Um die Branchenakteure zu beruhigen, muss der Hersteller ein neues, völlig unparteiisches Design einreichen. Die gewissenhafte Einhaltung dieser Verpflichtungen wird sieben Jahre lang von einem unabhängigen Beauftragten genau überwacht.. Mögliche Verstöße werden besonders kostspielig.
Werden diese Anpassungen auf den deutschen Markt beschränkt sein?
Wenn die Initiative direkt von der Wettbewerbsbehörde jenseits des Rheins ausgeht, geht die Tragweite dieser Entscheidung weit über diese Grenzen hinaus. Die Änderungen gelten nahezu in der gesamten Europäischen Unionwodurch die Spielregeln für Tausende von Entwicklern harmonisiert werden.
Dies ist ein enormer frischer Wind für die Giganten der gezielten Werbung. Letzteres hatte seit der Einführung der Beschränkungen für iOS faktisch Umsatzeinbußen in Milliardenhöhe erlitten. Diese Standardisierung wurde auferlegt erweist sich als eine wesentliche Sache. Lokale Gesetze können die am stärksten abgeschotteten Technologie-Ökosysteme auf dem Planeten verbiegen. Es bleibt abzuwarten, ob in naher Zukunft auch andere Regionen der Welt eine ähnliche Behandlung benötigen werden.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wann werden die neuen Annahmefenster eingeführt?
Der Hersteller hat eine strenge Frist von vier Monaten, um die Benutzeroberfläche und das Vokabular seiner Tracking-Eingabeaufforderungen zu überdenken. Die vollständige Einhaltung wird noch vor Ende des laufenden Jahres erwartet.
Waren native Apps vom Tracking ausgenommen?
Die Marke behauptete, dass ihre integrierten Tools nicht die gleiche Aufsicht erforderten, da sie keine personenbezogenen Daten an externe Makler weitergaben, eine Begründung, die von der Regulierungsbehörde offiziell abgelehnt wurde, weil sie den freien Wettbewerb behinderte.
